过去五年，海南文创周的核心主题从“共创”，升级至“重启”“共生”，再到“燎原”，乃至“破浪”。这其间，发生了怎样的故事？

　　在创业伙伴看来，海南国际文创周创始人王旭颇有些造雨者（英文：“rainmaker”）的气质。在英文中，这是一个有趣的概念，字面意思是能“呼风唤雨”的人，更深层的意思是那些能成功带来变化和收益的企业家。

　　王旭囊括了“造雨者”的双重含义。好好生活文旅集团董事长、海南文创周文旅专委主任谢翅回忆说，海南文旅周的前三届，“王旭每年都能够呼风唤雨，会议次次遭遇台风”，今年到了第五届，谢翅笑称自己本次飞机落地三亚遭遇到的，已经升级为“雷暴”。但即便如此，在他看来，所有嘉宾仍然风雨无阻来赶赴这场聚会的原因，正是不愿错过这场由王旭创立的“文旅届嘉年华”所带来的潜在商机。

　　据官方介绍，3月30日至4月5日，第五届2024海南国际文创周（以下称“文创周”）在海南三亚开启。本届文创周以“共振·破浪”为主题，试图通过搭建信息互融互通的平台，为中国泛文旅行业的高质量发展赋能。有近500位行业领军者、超百位县域官员和上千名智库专家参与其中。

　　过去五年，文创周的核心主题从“共创”，演化至“重启”“共生”，再到“燎原”，乃至“破浪”。会议也陆续完成了对跨界产业生态的聚集，纳入数字化、文旅融合、乡村振兴、城市更新、县域经济等相关议题，涉及商业、艺术、互联网、动漫、国潮、金融等三十多个领域。仅在3月30日和31日，已有围绕工业旅游、城市软装、儿童友好目的地IP打造、可持续生活、民间艺术、文化旅游、乡村振兴、新媒体发展、演艺新业态、书店运营、智慧农业、民宿行业发展等主题的24场平行论坛召开。

　　王旭的另一个身份是SMART度假产业专家委员会秘书长，他是清华大学建筑系1996级毕业生，最早是一名建筑师。

　　清华校友总会官网显示，王旭具有丰富的国内外大型建筑设计和城市规划设计项目经验，擅长大型商业综合体和度假酒店设计。先后从清华大学建筑学院和宾夕法尼亚大学建筑专业毕业后，他曾在波士顿建筑学院担任授课教师，并在美国大型建筑设计事务所工作。机缘巧合之下，王旭开始进入文旅产业。

　　上述资料显示，2007年，王旭从美国回来，他发现，中国的度假地产业正处于非常初级的发展阶段。“中国有大量擅长盖房子的人，但人们更擅长做硬件，但是没几个人擅长做软件。”王旭觉得，对于大型综合体建筑而言，软件的难度和重要性都远远超出硬件，具体到一家酒店而言，房屋易建，但服务、调性、品牌理念等细节却很难做到位。

　　为了解决文旅产业中的问题，王旭率先搭建了SMART度假地产开发智慧平台，强调策略（Strategy）、管理（Management）、艺术（Art）、调研（Research）和教育（Training）对于文旅产业发展的重要意义，将整个产业生态里的不同元素聚集到一起，以达成同行业协会的合作。

　　多位熟悉文创周情况的人士介绍，文创周的创建，基于一个基本现实，中国各地基于传统地产理念的文旅产业，需要通过创新的、可落地的内容运营，完成转型升级。

　　中国国际经济咨询有限公司经济研究院副院长祖大军表示，传统文旅类项目投资大、周期长、效益差、运营难，而文旅行业“融资难、融资贵”。两相对照，各方亟需通过盘活文旅存量资产、引入社会资本、强化运营管理、强化金融支持等多种手段助力文旅产业转型发展。

　　作为拥有二十余年文旅项目经验的资深广告业人士，谢翅认为，中国文旅产业并不缺少好的创意和设计，真正缺少的是将这些理念落地运营能力。具体而言，便是需要将好的创意、设计与各地的场景、文化相结合，形成可持续盈利的商业模式。

　　在3月30日的采访中，王旭认为，文创周提出的是一个大文创概念，所有与文化相关的想象都纳入了这个领域。大文创既囊括了传统文创衍生品，比如玩具和IP，也包括文旅、体育、版权、动漫和电影等。

　　王旭介绍说，2024年所有参加文创周的企业都是头部企业。头部企业有两个特点：第一是企业在本行业的论坛中已经无法吸收太多营养，第二个是这些企业升级迭代的路径必须跨业联合、跨界创新。这些企业希望通过跨界获取更多信息，研究如何产生新赛道，从而引领细分行业的发展。“今年，我们的主题是‘破浪’，希望这些头部企业能够带领行业共同乘风破浪，突破当前经济周期和整体形势挑战，寻找新赛道。”王旭说。

　　在谢翅看来，中国的文旅产业未来要呈现良性发展，企业就不应该单打独斗，而要抱团取暖。“我们共同扶持并且进行思想碰撞，跨界合作”，探索的议题包括，民宿酒店业如何与研学结合，民宿酒店业如何与体育运动结合等。

　　多位与会的演讲嘉宾反复援引的现象是淄博烧烤、榕江村超、哈尔滨的冰雪世界，以及近期火爆的天水麻辣烫。多个独具地方特色的城市IP先后通过出圈的短视频，在短时间内被大众熟知，成为引爆地方文旅经济的关键所在。

　　第十二届全国教科文卫委员会主任委员、十七届中央委员、原国家新闻出版总署署长、党组柳斌杰在发言中表示，文创的本质就是思想和物质创新。思想是软实力，技术和产业是硬实力，三者结合起来就是新业态、新格局。文创要紧跟时代步伐，顺应实践发展，满腔热情地创造新事物新理念新风尚，为人民造福。他强调了二十大后“新文创”的四个聚焦：一是聚焦中国式现代化，推动各方面的高质量发展；二是聚焦文化科技经济融合发展，创造现代新产业新产品新服务：三是聚焦人民美好生活的新要求新期待，贴近生活这是文创产业之生命力所在；四是聚焦中华文明标识和思想精髓的提炼与传播，为人类创造新的文明形态，促进中国倡议全球化，实现人类文明时代性的新超越。

　　中国广告协会会长张国华总结认为，要打造好的城市IP要接地气，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游，本就是当地民众喜闻乐见的事物；此外，当地政府周到细致、宾至如归的服务也是吸引大量外地游客的原因。

　　而在王旭看来，打造城市IP的真谛就是找到一个能够让本地区在某种程度上成为中国新一线城市的细分领域。不同的城市有不同的塑造方法，“根据自身特色，每一座城市都可能被打造成一座主题公园、美术馆或者博物馆。”

　　此外，张家界市委、市人民政府市长王洪斌的谦逊让人印象深刻。他在会上表示，张家界的6位市领导带了一个30个人的团队来三亚参加论坛，“我们带着渴望改变、渴望转型、渴望求知而来”。

　　王洪斌表示，如果没有新力量的注入，没有产业更新迭代的勇气，没有跨界创新图强的决心。张家界就有可能落在时代的后面，就没有办法实现发展高质量的升级跃迁。

　　据介绍，张家界在疫情防控平稳转段以后实现旅游业的强势复苏，已开通国内外航线万人次；预计今年一季度，全市接待入境游客比2023年同期增长39.9倍。

　　2019年，猎户座创始人、CEO默照作为一名观众参与了当时在海南博鳌举行的文创周，他不仅见证了文创周的迭代和升级，也迎头赶上了露营赛道在2021年的崛起。

　　“我觉得不能封闭在一个小圈子里做露营，我就来文创周学习，当时还在博鳌”。 默照描述说，彼时，自己背着包挨个会场去听去聊，有国潮、研学，还有设计，觉得这些主题都能和露营融合。到2020年的时候，他就在文创周做了个露营场景，将音乐和露营结合，场景搭建出来后现场爆火了。等到2021年，露营赛道火了，又恰逢中国鼓励发展露营经济，默照也顺势在文创周办了一场论坛。

　　在默照看来，通过文旅周。自己一方面从大文旅的各个细分领域汲取营养，汲取关注，汲取合作的机会。另一方面，通过自办的论坛整合资源，展示公司实践的场景，让大家对露营有另外一个认识，“所以这是一个互相交融的平台”。

　　默照介绍说，中国的露营走过了四个阶段，第一阶段是早期的自发“户外野营”；第二阶段，是2010年逐渐火热起来的“房车营地”；第三阶段是2019年开始流行的“精致露营”，这是创造一种吸引大家来打卡的场景；第四阶段就是2023年开始的“露营旅游”，也即露营和旅游的融合。这带来了多个现实议题，例如景区如何升级，营地旅游度假区如何来配套，文旅地产怎么来结合营地的主题等。

　　到第五届文创周，默照团队举办了第三届乘势露营新十年论坛，并升级了露营节增加了休闲旅游装备展板块。3月31日至4月1日，作为2024海南国际文创周的户外配套活动，海南户外休闲旅游装备展暨响浪露营生活节（以下简称“露营生活节“）在三亚大东海旅游区开幕，为参与者带来了全方位露营生活的新体验。这些体验包括：沉浸式体验风格各异的高端露营场景；欣赏说唱、民谣、摇滚等精彩音乐表演；打卡咖啡啤酒、特色烧烤等美食；零距离感受涂鸦装置文化，体验飞盘、酷跑、滑板等亲子运动……

　　露营生活节共设户外休闲旅游装备品牌展、儿童友好露营市集、沉浸户外演绎、城市漫游计划、主题日共创活动等五大活动版块。并将在此期间，开展春日萌友会、愚人节“无厘头”大赛以及为期3天的主题日活动等。

　　与上一年不同，2024年的露营生活节将户外露营与休闲旅游装备、生活方式品牌相结合成为一大新亮点。活动现场汇聚了牧高笛、猎户座智造、星舰营地等10余家高端露营品牌。以及景德镇陶溪川文旅、保时捷、借宿等10余家知名生活方式品牌。